YouTube se ufanaba hasta hace no mucho de ser la red social número uno desde el punto de vista del consumo de vídeo (que el usuario devora con absoluta delectación en la red de redes). Sin embargo, desde la entrada en escena de TikTok la veterana plataforma de vídeo está acusando las durísimas embestidas de la app oriunda de China. De acuerdo con un reciente estudio llevado a cabo por App Annie en los dispositivos móviles con sistema operativo Android, TikTok ha adelantado ya a YouTube en Estados Unidos y Reino Unido. TikTok continúa, no obstante, a la zaga de YouTube en Corea del Sur y en Japón.
En Estados Unidos los usuarios de TikTok dedicaron a la app una media de 25 horas en junio de 2021, un 51% más que a finales de 2019. YouTube, por su parte, se tuvo que conformar con un promedio de uso de 23 horas, una cifra que se ha mantenido más o menos estable en el último año y medio.
La brecha entre TikTok y YouTube es aún más acusada en Reino Unido, donde los usuarios volcaron una media de 26 horas en la primera app y apenas 16 horas en la segunda. Estas cifras están en sintonía con el fulgurante y meteórico crecimiento (+81%) protagonizado por TikTok desde diciembre de 2019 en tierras británicas. El consumo dedicado a YouTube se ha mantenido, por el contrario, más o menos inalterable durante el mismo periodo.
Pese a la pujanza de TikTok, los marketeros no terminan de confiar del todo en los formatos publicitarios de esta plataforma
Si posamos la mirada en Corea del Sur, YouTube sigue ganando por goleada a la red social emergente TikTok. En el país asiático los usuarios invirtieron una media de 39 horas en la app de YouTube durante junio de 2021. Se trata de abultadísima cifra que duplica a la de TikTok, con un promedio de consumo de 15 horas. Así y todo, la app china ha pegado un brinco del 90% en los últimos meses en Corea del Sur.
La misma tendencia observada en Corea del Sur es asimismo visible en Japón, donde el promedio de uso de YouTube (25 horas) duplica al de TikTok (13 horas). En el país del Sol Naciente ambas plataformas han crecido mucho desde el punto de vista del consumo. TikTok ha pegado un brinco del 53% y YouTube ha protagonizado un alza del 28% desde diciembre de 2019.
Tanto TikTok como YouTube prometen beneficiarse de los cambios en los presupuestos de marketing, un cambio que están favoreciendo ostensiblemente al vídeo online, al influencer marketing y a las redes sociales, que son las plataformas que más desplegarán las alas en 2022.
Conviene, no obstante, hacer notar que aunque el 72% de los marketeros tilda la publicidad en TikTok de innovadora, solo el 28% tiene a bien calificarla de confiable. YouTube, por su parte, halla un mejor equilibrio entre confianza e innovación.
En el caso de YouTubeel crecimiento más acelerado echa raíces en los dispositivos de televisión conectada, mientras que TikTok están expandiendo su base de usuarios entre audiencias de mayor edad.
TikTok tiene a su vera a una audiencia mayoritariamente femenina y joven, mientras que YouTube goza de más predicamento entre los hombres y el público más adulto.
Descubre en este artículo qué hay detrás de la red social de moda TikTok y los pasos para subir un vídeo o disfrutar viendo contenidos.
El universo de las redes sociales ha crecido como la espuma a lo largo de los últimos años. Cada vez son más las plataformas que, además de permitir a los usuarios informarse, entretenerse y conectar con otras personas a lo largo y ancho del globo, les brindan la oportunidad de dar rienda suelta a su creatividad, como en el caso de la popular plataforma TikTok.
Esta red social de vídeos breves cuenta con múltiples funciones y ofrece a marcas y usuarios un sinfín de posibilidades a la hora de crear contenidos atractivos que se pueden convertir en virales. En este artículo te contaremos todo lo que debes saber sobre esta red social y cómo sacarle el máximo partido.
Qué es TikTok
TikTok es una plataforma lanzada en 2017 para crear, editar y compartir vídeos de corta duración propiedad de la empresa china ByteDance. En ella se pueden encontrar una amplia variedad de vídeos breves, desde bailes y piezas de humor hasta contenidos educativos. Se trata de la versión internacional de Douyin, lanzada en China en el año 2016. En agosto de 2018, TikTok se fusionó con Musical.ly.
Lo cierto es que los usuarios de TikTok se han disparado en los últimos años. En 2020, superó los 700 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y los 100 millones en Europa.
El logo de TikTok es muy característico y está compuesto por una nota musical en blanco, azul y rosa, sobre un fondo negro.
¿Cómo es la Generación TikTok?
Si hablamos del tipo de usuarios que navegan por TikTok, es necesario destacar que, a pesar de que una buena parte de las personas relacionan a esta aplicación con la Generación Z, según el estudio de Kantar The Power of TikTok report 2020 el 32% de los usuarios globales de la plataforma tiene entre 25 y 34 años y el 35% tiene más de 35 años. Así, la llamada Generación T(iktok) se corresponde más con una mentalidad que con una edad, con usuarios que comparten valores, comportamientos y actitudes similares.
De esta generación destacan tres puntos fundamentales: una actitud participativa, colectiva y positiva; la curiosidad, la exploración y el descubrimiento constantes, y la valoración de todo aquello que es diferente.
Para qué sirve TikTok
Como ocurre con todas las redes sociales, los usuarios que utilizan TikTok lo hacen con diferentes y muy variados objetivos, entre los que se encuentran:
Entretenerse
Explorar su creatividad
Conectar con personas con las que comparten intereses y aficiones
Generar comunidad
Buscar/compartir conocimiento
Tipos de vídeos que hay en TikTok
Teniendo en cuenta los objetivos comentados en el punto anterior y conociendo sus múltiples usos, dentro de sus dominios podemos visualizar, entre otros contenidos:
Vídeos de humor
Actuaciones musicales
Challenges o retos
Montajes
Duetos
Vídeos con efectos como filtros o las famosas canciones de TikTok
«Nuestra misión consiste en potenciar la creatividad y hacer disfrutar a la gente«, dice la empresa en su página web.
Cómo funciona TikTok
A pesar de que su uso es intuitivo, TikTok tiene un gran número de funciones que la convierten en una aplicación más difícil de aprender que otras redes sociales. Si alguna vez te has sentido abrumado por la cantidad de opciones que ofrece la plataforma, no desesperes, vamos a desgranar paso a paso cómo funciona y a resolver todas tus dudas.
Cómo descargar TikTok en el teléfono
Para descargar la aplicación deberemos ir a las tiendas de apps del sistema operativo que por defecto ya están instaladas en nuestros smartphones. Para descargar TikTok en Android, abriremos Play Store y escribiremos TikTok en el buscador. Una vez la hayamos encontrado, pulsaremos en Instalar. Seguiremos el mismo proceso en el caso de iOS, pero esta vez en la App Store y pulsando en Obtener.
Cuando se haya descargado, seguiremos los siguientes pasos:
Abre TikTok
Regístrate utilizando un número de teléfono o correo electrónico, o bien a través de Google, Facebook o Twitter. Si ya tienes una cuenta, deberás iniciar sesión.
Dentro de la aplicación encontrarás las siguientes opciones en la barra inferior, de izquierda a derecha:
La pestaña de Inicio, en la que aparecen vídeos de las personas a las que sigues o los recomendados en “Para ti”.
La pestaña de Tendencias, en la que puedes ver las últimas tendencias y buscar contenidos.
El botón + para crear un vídeo.
La Bandeja de entrada, que muestra toda la actividad por orden de fecha.
Tu perfil con fotografía, nombre de usuario, descripción (si la has añadido), favoritos, seguidores, personas a las que sigues y «me gusta», además de todos tus vídeos publicados o privados.
Cómo acceder a TikTok desde el ordenador
TikTok también cuenta con una versión de escritorio. Para acceder a ella, será necesario acudir a tiktok.com/es e iniciar sesión. Nos toparemos con ocho opciones:
Usar un código QR
Usar el teléfono/correo/nombre de usuario
Iniciar sesión con Google
Iniciar sesión con Facebook
Iniciar sesión con Twitter
Iniciar sesión con Apple
Iniciar sesión con Instagram
Tras iniciar sesión, nos encontraremos con varios iconos en la esquina superior derecha, al lado de nuestro perfil. En el icono de la nube podemos cargar un vídeo y publicarlo de manera muy similar al smartphone; en el del triángulo vemos nuestra bandeja de entrada y en el «bocadillo» las notificaciones. Además, en la pantalla inicial podremos explorar los contenidos recomendados para nosotros y ver las tendencias del momento.
Cómo se utiliza TikTok
Subir un vídeo en TikTok es una experiencia muy divertida y seguro que mucho más sencilla de lo que piensas. No te dejes abrumar por todo lo que tienes a tu disposición, lo mejor es empezar por el principio e ir por partes. Para crear un vídeo en TikTok deberemos seguir los siguientes pasos:
Toca el botón + situado en la parte inferior de la aplicación.
Pulsa en grabar y dale al tic rojo cuando esté listo.
Añade una descripción utilizando hashtags y etiquetando a los usuarios que desees.
Selecciona una portada.
Configura los datos de privacidad.
Pulsa en publicar.
De esta forma publicaríamos vídeo sencillo sin ningún tipo de efectos o canciones de TikTok, los que son en realidad los puntos fuertes de la aplicación. Por tanto, si queremos añadir alguno de ellos, deberemos situarnos en el paso número 2 de la lista anterior y repasar todas las funciones que tenemos a nuestra disposición (que no son pocas):
Encima del botón de grabar tenemos la opción de escoger la velocidad a la que queremos que se reproduzca el vídeo.
En la esquina superior izquierda, nos encontramos con un cuadrado en el que podemos seleccionar los efectos que deseamos. Si tocamos ese icono, también se desplegarán varios juegos.
Si lo preferimos, en la esquina inferior derecha podremos cargar vídeos e imágenes que ya tengamos en nuestro dispositivo.
En la parte lateral derecha tenemos otras 6 opciones: girar la cámara; quitar y poner las opciones de velocidad; filtros; opción de embellecer; tiempo de grabación; activar o desactivar el flash.
En la parte superior, podremos añadir la música de la biblioteca de TikTok a nuestro contenido.
Una vez hayamos grabado el vídeo, también podemos añadir sonidos, efectos, texto, stickers, filtros, efectos de voz y ajustar el volumen y los clips de vídeo.
A la hora de subir contenidos, TikTok también permite utilizar audios utilizados en vídeos subidos por otros usuarios. Tan solo tendremos que entrar en ese contenido y tocar en el círculo que aparece girando en la esquina inferior derecha, para después pulsar en «Usar este sonido». ¡Ya solo queda grabar tu propia versión!
Qué son los TikTok Challenges
Si por algo es famosa la aplicación de TikTok es por sus challenges o retos, contenidos que gozan de una gran viralidad. Los challenges suelen ir abanderados por un hashtag que los usuarios deben añadir cuando suban su contenido probando el reto que haya propuesto un usuario, una marca o una organización con fines benéficos, por ejemplo, y mostrar si lo han superado con éxito.
Los challenges suelen ser bailes creados específicamente para TikTok o vídeos que cuentan con una canción viral o con un significado relacionado con el reto. Además, debe ser fácil replicarlo para que se unan todos los usuarios posibles a él, ya que el objetivo está en que se extienda como la pólvora en TikTok e incluso traspase sus límites hacia otras redes sociales.
15 tiktokers famosos
Sin duda, el alma de TikTok son sus creadores, apodados tiktokers, que de forma periódica conquistan a millones de seguidores gracias a los contenidos que suben repletos de humor, arte y creatividad. Si quieres explorar los vídeos que crean y comparten algunos de ellos, a continuación te dejamos 15 cuentas famosas que triunfan en TikTok:
@charlidamelio: 166,4 millones de seguidores
@addisonre: 80,7 millones de seguidores
@bellapoarch: 70 millones de seguidores
@khaby.lame: 60,8 millones de seguidores
@zachking: 60 millones de seguidores
@spencerx: 53,3 millones de seguidores
@lorengray: 52,4 millones de seguidores
@dixiedamelio: 52 millones de seguidores
@justmaiko: 48,8 millones de seguidores
@riyaz.14: 44,1 millones de seguidores
@babyariel: 35,3 millones de seguidores
@gilmhercroes: 33,3 millones de seguidores
@_arishfakhan_: 28,6 millones de seguidores
@nishaguragain: 28,1 millones de seguidores
@awezdarbar: 26,1 millones de seguidores
Qué es y cómo funciona TikTok for Business
Después de conocer las cifras que maneja TikTok y la gran cantidad de contenidos que ofrece, no es de extrañar que se haya alzado como una baza más que atractiva para las marcas, que buscan constantemente conectar con la audiencia de formas innovadoras y eficaces.
Para ello, las compañías cuentan con TikTok for Business, el servicio de la red social que permite a los usuarios descubrir nuevos productos e inspirarles para comprarlos. Dentro de esta función nos encontramos con TikTok Ads Manager, que ofrece herramientas fáciles de utilizar para crear y gestionar anuncios dentro de la plataforma.
Para crear una cuenta, deberás ir a este enlace y rellenar el formulario con:
Número de teléfono o email
Contraseña
Código de verificación
A continuación, acepta los términos y condiciones y confirma que has leído la política de privacidad de la aplicación.
Cómo crear una campaña en TikTok for Business
A la hora de crear una campaña, las marcas y profesionales solo tienen que seguir unos pasos intuitivos y dar vida a su anuncio teniendo en cuenta la estrategia que hay detrás:
Elige el objetivo que quieres conseguir: dirigir tráfico al sitio web, aumentar las descargas de aplicaciones o aumentar las ventas online.
Selecciona tu audiencia gracias a las opciones de segmentación.
Establece un presupuesto diario o total.
Diseña el anuncio cargando vídeos o imágenes o creando un nuevo vídeo con la propia herramienta de TikTok.
Publica el anuncio.
Mide y gestiona el anuncio con las analíticas que ofrece la plataforma.
¡Ya tienes tu campaña de TikTok!
Además de su herramienta para crear anuncios, TikTok también pone a disposición de los anunciantes el «Creator Marketplace», que conecta a marcas y creadores, y el «Creative Lab», que ayuda a las marcas a desarrollar campañas publicitarias a gran escala.
¿Es necesario para las marcas estar en TikTok?
Como con todas las plataformas y canales, las marcas deben tener en cuenta su propósito, target, categoría y ADN para decidir si pueden o deben crear una estrategia en esta red social para conectar con los consumidores.
Pero sin duda, TikTok es una aplicación en pleno crecimiento y todo apunta a que va a seguir dando que hablar y brindado oportunidades a marcas y usuarios, por lo que ningún negocio -grande o pequeño- puede perder de vista su potencial y debe estar al día de todas las tendencias que allí se forjan.
Profundizamos de la mano de Alessandra Mariani, Brand Strategist en TikTok, en los valores y comportamiento que acompañan a los usuarios de la popular plataforma.
¿Hablar de TikTok es hablar de los centennials? Sí y no. La red social de moda, que encandila a cada vez más marcas, es un territorio por el que navegan las generaciones más jóvenes, pero también se han sumado a ella usuarios más senior. Según el estudio de Kantar The Power of TikTok report 2020, el 32% de los usuarios globales de la plataforma tienen entre 25 y 34 años y el 35% tiene más de 35 años.
Sin embargo, para hablar de la esencia de TikTok y describir (entender) a su audiencia, el discurso no se puede limitar a una cifra como es la edad o a una palabra como es «juventud». TikTok, o mejor dicho, la Generación T, se caracteriza por una mentalidad común que se nutre de muchos factores.
Así lo explica Alessandra Mariani, Brand Strategist en la compañía: «En TikTok, la mentalidad supera a las generaciones, y usuarios de todos los rangos de edad comparten valores, comportamientos y actitudes similares. Destacan tres en particular: comunidad, subculturas y conocimiento».
«La Generación T los abarca todos, con jóvenes y mayores que se involucran y exhiben comportamientos vinculados a esas tres macro categorías, aunque no exactamente de la misma manera, porque sus respectivas influencias generacionales han dado forma a la manera en la que se expresan online», prosigue.
A continuación, profundizamos de la mano de la Brand Strategist de TikTok las tres categorías que acompañan a la Generación T:
Comunidad
La actitud de los usuarios que se encuentran en TikTok es participativa y colectiva. «La Generación T se preocupa por los demás y comparte. Desde sobrinas adolescentes hasta abuelos, la Generación T no deja a nadie atrás», asegura.
Además, a raíz de la pandemia los salones de los hogares de los TikTokers han servido de escenario para sus creaciones: challenges, bailes y bromas han inundado la red social durante estos meses.
Crear y disfrutar de momentos compartidos es el objetivo. «La Generación T quiere hacer cosas juntos y no tiene miedo de involucrar a todo el mundo que está a su alrededor», enfatiza Mariani. En esta plataforma las diferentes generaciones se divierten juntos: madres e hijas, abuelos y nietos, toda la familia en grupo, etc.
Subcultura
La actitud de los usuarios es también positiva y abarca todo. TikTok es, en palabras de Alessandra Mariani, «donde los subreddits cobran vida». En este espacio, pequeños subgrupos de personas desconocidas y separadas encuentran un lugar, y ese lugar es «algorítmicamente democrático y no hace juicios de valor».
«Los ‘raros’ que antes sufrían burlas por salir a la calle con ropa gótica y que se habían resignado a hablar únicamente con un pequeño círculo de amigos virtuales en Tumblr o en otros foros, ahora se divierten en grupos abiertos, y miles de fans giran a su alrededor», explica la profesional. Esta generación destaca y premia lo diferente.
En esta plataforma la diversión viene en capas, agrega, al igual que los personajes de los usuarios, lo que se traduce en crear, descubrir y adoptar personalidades online multifacéticas.
Los perfiles de usuarios online se acercan cada vez más a sus homólogos en la vida real. «Las comunidades en sí mismas no están aisladas, y los personajes online hacen justicia a la hermosa y decididamente polifacética forma humana», señala Mariani.
En este punto, habla de @beforethecoffin, un embalsamador da consejos en TikTok sobre qué estudiar para entrar en el mundo de las funerarias. Es además un artista de efectos especiales, obsesionado con Halloween, y también trabaja de guía turístico para visitar antiguos cementerios e iglesias. «La noción de un perfil simple y centrado se ve, de repente, bastante anticuada«, asegura Mariani.
Dentro de la plataforma, la página «Para ti» (fyp) se hace eco de las diferentes facetas de las personalidades de cada persona gracias a su algoritmo. La curiosidad por descubrir esas facetas desencadena el aprendizaje, según la experta.
Conocimiento
A la Generación T le invade la curiosidad, busca y comparte el conocimiento, manteniendo una actitud de exploración y descubrimiento. No en vano, después del entretenimiento, descubrir cosas y marcas nuevas es la segunda razón para usar TikTok, escogida por un 48% de los usuarios, superando con creces otras plataformas, según el estudio de Walnut Unlimited, TikTok shopping behaviour research 2020.
Los hashtags y challenges #EduTok y #AprendeConTikTok acumulan más de 126.000 millones y 37.000 millones de vistas, respectivamente. «La Generación T está dispuesta a aprender (¡y a aprender ahora!) sobre cualquier tema, lo que genera interacciones más curiosas y más contenido educativo. Y como en TikTok todo el mundo puede ser un experto, la Generación T tiene una visión muy democrática de lo que es el éxito», asevera Mariani.
El comportamiento de esta generación, mejor informada, se define por el intercambio constante de conocimientos. Los usuarios utilizan TikTok para aprender sobre todo tipo de temas: finanzas personales, mejoras en el hogar, escribir un currículum, cómo hablar en público, qué llevar puesto a una manifestación para mantenerse seguros, clases de matemáticas, consejos de expertos y mucho más.
La fuerza de esta Generación se demostró, por ejemplo, en el boicot político a finales de 2020, cuando se responsabilizó de la poca asistencia al mitin político de Donald Trump en Tulsa, reservando miles de entradas que luego no utilizaron.
En definitiva, la Generación T es una representación más precisa de las personas de hoy en día: contradictorias, activas, comprometidas, relacionadas generacionalmente y en estado puro, sin procesar. Estas son las cualidades que describen a la Generación T en la actualidad. Sin embargo, teniendo en cuenta la velocidad con la que evoluciona la plataforma, la realidad podría ser completamente diferente en seis meses, un año o una década, concluye Mariani.
