Solo si se juega a la ONCE se puede decir ‘Bien Jugado’. Este es el claim central de la nueva campaña de comunicación de la ONCE, creada con el objetivo de reforzar su posicionamiento como Operador Social de Juego y reafirmar el rol de sus loterías para el desarrollo de su labor social en favor de las personas con discapacidad. Desarrollada por Ogilvy Madrid, es toda una muestra de agradecimiento y reconocimiento a los jugadores de la ONCE.
“Bien Jugado es una campaña que además de lanzar esta nueva plataforma al mundo, inaugura un nuevo lenguaje, una nueva manera de hablar de la marca con su audiencia”, ha dicho Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid.
Este concepto, que se explica por sí mismo, enriquece el papel del jugador de la ONCE. Se trata de un jugador especial que, además de plasmar su compromiso social, poner en valor su elección de juego. Y por ello, merece su protagonismo.
La pieza principal presenta de manera dinámica diversas situaciones protagonizadas por jugadores de ONCE. Así, se muestra a personas que lo hacen tanto por diversión o por amor como por dinero o porque lo han soñado. Y a todos ellos se les manda un mensaje: «bien jugado».
Ogilvy Madrid ha desarrollado una pieza principal de campaña para televisión e Internet y dos cuñas genéricas. También se han trabajado piezas específicas de las declinaciones de ‘Rascas’ tanto para televisión como para radio, y se han panelizado los kioskos de la ONCE dando un mayor protagonismo al concepto de la campaña.
Ficha técnica
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: ONCE
- Título: “BIEN JUGADO”
- Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra y Regina Ruiz.
- Director General Creativo: Roberto Fara
- Director Creativo Ejecutivo: Jesús Rasines
- Directora de Servicios al Cliente: Nuria Dolader
- Directores Creativos: Miriam Malta, Ramiro Alda, Felix Carral y Jose Izaguirre.
- Supervisor Creativo: Jorge Calvo
- Arte: Luiz Duarte
- Copy: Olimpia Muñoz
- Supervisora Cuentas: Rocío Dobarco
- Ejecutivo Cuentas: Antonio Ortega
- Senior Planner: Ana Fernández
- PR y Comunicación: Cristina Rodríguez
- Responsable de Producción: Aarón Lago
- Producer: Pablo Riaño
- Productora: GARAGE Films
- Director: Pedro Diaz
- DOP: Rafa Reparaz
- Productor ejecutivo: Rafael Reboll
- Productor: Patricia Puchol
- Música: Hijos
- Estudio Sonido e Imagen: Telson
- Medios: TV, Radio, Digital, Exterior y PR.
- Agencia de medios: Initiative
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