La figura del influencer se he encumbrado durante los últimos años, captando la atención de las marcas y siendo una pieza clave de las campañas publicitarias. Cada 30 de noviembre se celebra el Día del Influencer para conmemorar a estas personalidades que, gracias a su cercanía en las redes sociales, logran generar un elevado nivel de engagement y llegar más fácilmente a las audiencias.
SamyRoad ha querido conocer cuáles han sido los influencers estrella de este 2021. Para ello, la firma ha analizado la actividad producida en Instagram y TikTok durante este ejercicio para descubrir cuáles han sido los que más han triunfado este año.
De cara a saber esto, se han basado en varias métricas extraídas de su algoritmo Shinebuzz. La audiencia, el engagement y la calidad de las conversaciones son los tres pilares que han tenido en cuenta para su ranking de los 10 influencers más populares de 2021.
1. Ibai Llanos
Como no podía ser de otra manera, Ibai Llanos se coloca en lo alto del podio de los influencers más populares gracias a su trabajo en Twitch, plataforma en la que posee un liderazgo indiscutible en España y en otros países. Su fenómeno ha contribuido a constatar el potencial que tienen los nuevos medios para comunicar y llegar a las generaciones más jóvenes.
Desde el Mundial de Globos hasta dar las Campanadas con Ramón García o entrevistar a Leo Messi, el streamer está en lo más alto de la cúspide, con 6 millones de seguidores tanto en Instagram como en TikTok.
2. Marina Rivers
Se trata de una de las mayores estrellas de TikTok, donde acumula 5,3 millones de followers. Su popularidad empezó a ascender especialmente desde la pandemia gracias a su naturalidad y se acabó convirtiendo en un símbolo LGTBI. Por otro lado, en Instagram cuenta con 1,4 millones de seguidores.
3. Aitana
La cantante es una de las figuras más seguidas, con 2,8 millones de personas en Instagram que siguen su rutina y 1,5 millones en TikTok. En esta última se ha hecho especialmente relevante con los ‘challenges’ de baile de las últimas canciones que ha lanzado al mercado.
Además del contenido de los momentos de grabación y los conciertos, cabe destacar campañas publicitarias como la de McDonald’s.
4. Sofía Moreno
Con 3 millones de seguidores en TikTok y 1,2 en Instagram, es una de las tiktokers más conocidas de España. Moreno ha logrado hacerse un hueco en el panorama de esta red social, en la que comparte contenido muy variopinto, sobre todo relacionado con coreografías y viajes.
5. Pablogshow
Los vídeos sobre estudiantes fueron su especialidad en sus comienzos. Después se ha dedicado a hacer también parodias sobre cayetanos y otros temas en los que prima el humor. Su tono divertido le ha llevado a acumular 1,8 millones de seguidores en Instagram y 2,2 en TikTok.
6. Lola Índigo
Otra extriunfita -aparte de Aitana- se cuela en el ranking de los 10 influencers más populares de 2021. Con su tono rebelde y arriesgado, la cantante ha triunfado compartiendo vídeos cantando, bailando y en el backstage, aparte de los momentos del backstage y las campañas publicitarias.
1,6 millones son las personas que siguen a la artista en Instagram, una cifra muy similar a la de TikTok, donde tiene 1,5 millones de followers.
7. María Pombo
Se podría decir que es la reina de Instagram, con 2,2 millones de seguidores, y va en camino de serlo de TikTok, donde cuenta con 282.700 seguidores. Con su comunidad comparte sobre todo momentos con su hijo, su pareja, sus amigos y los diferentes looks que viste.
8. Joaquín Sánchez
El futbolista del Betis siempre ha sido activo en las redes sociales, pero con el comienzo de «La Isla de las Tentaciones» empezó a revolucionar a sus seguidores con parodias y retransmisiones en directo desde el salón de su casa.
Desde cantar hasta bailar, Sánchez se anima con todo lo que se le pone por delante. Esto le ha llevado a tener 3,4 millones en Instagram y 1,2 millones en TikTok.
9. Martita de Graná
El confinamiento ayudó a esta cómica a despegar en las redes sociales, con vídeos en los que primaba el humor y situaciones cotidianas con las que todo el mundo podía sentirse fácilmente identificado.
Se ha convertido en una de las humoristas más demandadas en la actualidad. Reflejo de ello es que cuenta con 1,4 millones de seguidores en Instagram y 589.400 en TikTok.
10. Laura Escanes
Escanes ha sabido ganarse su espacio en las redes sociales, con 1,6 millones de seguidores en Instagram y 560.600 en TikTok. Entrenamientos, viajes, campañas publicitarias y momentos con su familia son algunos de los contenidos que suele subir.
Descubre en este artículo qué hay detrás de la red social de moda TikTok y los pasos para subir un vídeo o disfrutar viendo contenidos.
El universo de las redes sociales ha crecido como la espuma a lo largo de los últimos años. Cada vez son más las plataformas que, además de permitir a los usuarios informarse, entretenerse y conectar con otras personas a lo largo y ancho del globo, les brindan la oportunidad de dar rienda suelta a su creatividad, como en el caso de la popular plataforma TikTok.
Esta red social de vídeos breves cuenta con múltiples funciones y ofrece a marcas y usuarios un sinfín de posibilidades a la hora de crear contenidos atractivos que se pueden convertir en virales. En este artículo te contaremos todo lo que debes saber sobre esta red social y cómo sacarle el máximo partido.
Qué es TikTok
TikTok es una plataforma lanzada en 2017 para crear, editar y compartir vídeos de corta duración propiedad de la empresa china ByteDance. En ella se pueden encontrar una amplia variedad de vídeos breves, desde bailes y piezas de humor hasta contenidos educativos. Se trata de la versión internacional de Douyin, lanzada en China en el año 2016. En agosto de 2018, TikTok se fusionó con Musical.ly.
Lo cierto es que los usuarios de TikTok se han disparado en los últimos años. En 2020, superó los 700 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y los 100 millones en Europa.
El logo de TikTok es muy característico y está compuesto por una nota musical en blanco, azul y rosa, sobre un fondo negro.
¿Cómo es la Generación TikTok?
Si hablamos del tipo de usuarios que navegan por TikTok, es necesario destacar que, a pesar de que una buena parte de las personas relacionan a esta aplicación con la Generación Z, según el estudio de Kantar The Power of TikTok report 2020 el 32% de los usuarios globales de la plataforma tiene entre 25 y 34 años y el 35% tiene más de 35 años. Así, la llamada Generación T(iktok) se corresponde más con una mentalidad que con una edad, con usuarios que comparten valores, comportamientos y actitudes similares.
De esta generación destacan tres puntos fundamentales: una actitud participativa, colectiva y positiva; la curiosidad, la exploración y el descubrimiento constantes, y la valoración de todo aquello que es diferente.
Para qué sirve TikTok
Como ocurre con todas las redes sociales, los usuarios que utilizan TikTok lo hacen con diferentes y muy variados objetivos, entre los que se encuentran:
Entretenerse
Explorar su creatividad
Conectar con personas con las que comparten intereses y aficiones
Generar comunidad
Buscar/compartir conocimiento
Tipos de vídeos que hay en TikTok
Teniendo en cuenta los objetivos comentados en el punto anterior y conociendo sus múltiples usos, dentro de sus dominios podemos visualizar, entre otros contenidos:
Vídeos de humor
Actuaciones musicales
Challenges o retos
Montajes
Duetos
Vídeos con efectos como filtros o las famosas canciones de TikTok
«Nuestra misión consiste en potenciar la creatividad y hacer disfrutar a la gente«, dice la empresa en su página web.
Cómo funciona TikTok
A pesar de que su uso es intuitivo, TikTok tiene un gran número de funciones que la convierten en una aplicación más difícil de aprender que otras redes sociales. Si alguna vez te has sentido abrumado por la cantidad de opciones que ofrece la plataforma, no desesperes, vamos a desgranar paso a paso cómo funciona y a resolver todas tus dudas.
Cómo descargar TikTok en el teléfono
Para descargar la aplicación deberemos ir a las tiendas de apps del sistema operativo que por defecto ya están instaladas en nuestros smartphones. Para descargar TikTok en Android, abriremos Play Store y escribiremos TikTok en el buscador. Una vez la hayamos encontrado, pulsaremos en Instalar. Seguiremos el mismo proceso en el caso de iOS, pero esta vez en la App Store y pulsando en Obtener.
Cuando se haya descargado, seguiremos los siguientes pasos:
Abre TikTok
Regístrate utilizando un número de teléfono o correo electrónico, o bien a través de Google, Facebook o Twitter. Si ya tienes una cuenta, deberás iniciar sesión.
Dentro de la aplicación encontrarás las siguientes opciones en la barra inferior, de izquierda a derecha:
La pestaña de Inicio, en la que aparecen vídeos de las personas a las que sigues o los recomendados en “Para ti”.
La pestaña de Tendencias, en la que puedes ver las últimas tendencias y buscar contenidos.
El botón + para crear un vídeo.
La Bandeja de entrada, que muestra toda la actividad por orden de fecha.
Tu perfil con fotografía, nombre de usuario, descripción (si la has añadido), favoritos, seguidores, personas a las que sigues y «me gusta», además de todos tus vídeos publicados o privados.
Cómo acceder a TikTok desde el ordenador
TikTok también cuenta con una versión de escritorio. Para acceder a ella, será necesario acudir a tiktok.com/es e iniciar sesión. Nos toparemos con ocho opciones:
Usar un código QR
Usar el teléfono/correo/nombre de usuario
Iniciar sesión con Google
Iniciar sesión con Facebook
Iniciar sesión con Twitter
Iniciar sesión con Apple
Iniciar sesión con Instagram
Tras iniciar sesión, nos encontraremos con varios iconos en la esquina superior derecha, al lado de nuestro perfil. En el icono de la nube podemos cargar un vídeo y publicarlo de manera muy similar al smartphone; en el del triángulo vemos nuestra bandeja de entrada y en el «bocadillo» las notificaciones. Además, en la pantalla inicial podremos explorar los contenidos recomendados para nosotros y ver las tendencias del momento.
Cómo se utiliza TikTok
Subir un vídeo en TikTok es una experiencia muy divertida y seguro que mucho más sencilla de lo que piensas. No te dejes abrumar por todo lo que tienes a tu disposición, lo mejor es empezar por el principio e ir por partes. Para crear un vídeo en TikTok deberemos seguir los siguientes pasos:
Toca el botón + situado en la parte inferior de la aplicación.
Pulsa en grabar y dale al tic rojo cuando esté listo.
Añade una descripción utilizando hashtags y etiquetando a los usuarios que desees.
Selecciona una portada.
Configura los datos de privacidad.
Pulsa en publicar.
De esta forma publicaríamos vídeo sencillo sin ningún tipo de efectos o canciones de TikTok, los que son en realidad los puntos fuertes de la aplicación. Por tanto, si queremos añadir alguno de ellos, deberemos situarnos en el paso número 2 de la lista anterior y repasar todas las funciones que tenemos a nuestra disposición (que no son pocas):
Encima del botón de grabar tenemos la opción de escoger la velocidad a la que queremos que se reproduzca el vídeo.
En la esquina superior izquierda, nos encontramos con un cuadrado en el que podemos seleccionar los efectos que deseamos. Si tocamos ese icono, también se desplegarán varios juegos.
Si lo preferimos, en la esquina inferior derecha podremos cargar vídeos e imágenes que ya tengamos en nuestro dispositivo.
En la parte lateral derecha tenemos otras 6 opciones: girar la cámara; quitar y poner las opciones de velocidad; filtros; opción de embellecer; tiempo de grabación; activar o desactivar el flash.
En la parte superior, podremos añadir la música de la biblioteca de TikTok a nuestro contenido.
Una vez hayamos grabado el vídeo, también podemos añadir sonidos, efectos, texto, stickers, filtros, efectos de voz y ajustar el volumen y los clips de vídeo.
A la hora de subir contenidos, TikTok también permite utilizar audios utilizados en vídeos subidos por otros usuarios. Tan solo tendremos que entrar en ese contenido y tocar en el círculo que aparece girando en la esquina inferior derecha, para después pulsar en «Usar este sonido». ¡Ya solo queda grabar tu propia versión!
Qué son los TikTok Challenges
Si por algo es famosa la aplicación de TikTok es por sus challenges o retos, contenidos que gozan de una gran viralidad. Los challenges suelen ir abanderados por un hashtag que los usuarios deben añadir cuando suban su contenido probando el reto que haya propuesto un usuario, una marca o una organización con fines benéficos, por ejemplo, y mostrar si lo han superado con éxito.
Los challenges suelen ser bailes creados específicamente para TikTok o vídeos que cuentan con una canción viral o con un significado relacionado con el reto. Además, debe ser fácil replicarlo para que se unan todos los usuarios posibles a él, ya que el objetivo está en que se extienda como la pólvora en TikTok e incluso traspase sus límites hacia otras redes sociales.
15 tiktokers famosos
Sin duda, el alma de TikTok son sus creadores, apodados tiktokers, que de forma periódica conquistan a millones de seguidores gracias a los contenidos que suben repletos de humor, arte y creatividad. Si quieres explorar los vídeos que crean y comparten algunos de ellos, a continuación te dejamos 15 cuentas famosas que triunfan en TikTok:
@charlidamelio: 166,4 millones de seguidores
@addisonre: 80,7 millones de seguidores
@bellapoarch: 70 millones de seguidores
@khaby.lame: 60,8 millones de seguidores
@zachking: 60 millones de seguidores
@spencerx: 53,3 millones de seguidores
@lorengray: 52,4 millones de seguidores
@dixiedamelio: 52 millones de seguidores
@justmaiko: 48,8 millones de seguidores
@riyaz.14: 44,1 millones de seguidores
@babyariel: 35,3 millones de seguidores
@gilmhercroes: 33,3 millones de seguidores
@_arishfakhan_: 28,6 millones de seguidores
@nishaguragain: 28,1 millones de seguidores
@awezdarbar: 26,1 millones de seguidores
Qué es y cómo funciona TikTok for Business
Después de conocer las cifras que maneja TikTok y la gran cantidad de contenidos que ofrece, no es de extrañar que se haya alzado como una baza más que atractiva para las marcas, que buscan constantemente conectar con la audiencia de formas innovadoras y eficaces.
Para ello, las compañías cuentan con TikTok for Business, el servicio de la red social que permite a los usuarios descubrir nuevos productos e inspirarles para comprarlos. Dentro de esta función nos encontramos con TikTok Ads Manager, que ofrece herramientas fáciles de utilizar para crear y gestionar anuncios dentro de la plataforma.
Para crear una cuenta, deberás ir a este enlace y rellenar el formulario con:
Número de teléfono o email
Contraseña
Código de verificación
A continuación, acepta los términos y condiciones y confirma que has leído la política de privacidad de la aplicación.
Cómo crear una campaña en TikTok for Business
A la hora de crear una campaña, las marcas y profesionales solo tienen que seguir unos pasos intuitivos y dar vida a su anuncio teniendo en cuenta la estrategia que hay detrás:
Elige el objetivo que quieres conseguir: dirigir tráfico al sitio web, aumentar las descargas de aplicaciones o aumentar las ventas online.
Selecciona tu audiencia gracias a las opciones de segmentación.
Establece un presupuesto diario o total.
Diseña el anuncio cargando vídeos o imágenes o creando un nuevo vídeo con la propia herramienta de TikTok.
Publica el anuncio.
Mide y gestiona el anuncio con las analíticas que ofrece la plataforma.
¡Ya tienes tu campaña de TikTok!
Además de su herramienta para crear anuncios, TikTok también pone a disposición de los anunciantes el «Creator Marketplace», que conecta a marcas y creadores, y el «Creative Lab», que ayuda a las marcas a desarrollar campañas publicitarias a gran escala.
¿Es necesario para las marcas estar en TikTok?
Como con todas las plataformas y canales, las marcas deben tener en cuenta su propósito, target, categoría y ADN para decidir si pueden o deben crear una estrategia en esta red social para conectar con los consumidores.
Pero sin duda, TikTok es una aplicación en pleno crecimiento y todo apunta a que va a seguir dando que hablar y brindado oportunidades a marcas y usuarios, por lo que ningún negocio -grande o pequeño- puede perder de vista su potencial y debe estar al día de todas las tendencias que allí se forjan.
El 86% de las marcas lleva sus campañas de influencer marketing un paso más allá y pertrecha el contenido generado de opciones de compra.
Los influencers se han convertido en los últimos tiempos en la mano derecha (y la izquierda) de un número cada vez más abultado de marcas. No en vano, tres cuartas partes de las marcas agasajarán este año al influencer marketeting con una porción (más o menos suculenta) de su presupuesto.
Además, el marketing de influencia no mira solo a la parte más alta del «funnel» y apalanca también la mirada en la parte más baja de ese «funnel», la enfocada a la venta pura y dura.
De acuerdo con un reciente estudio de Linqia, el 86% de las marcas lleva sus campañas de influencer marketing un paso más allá y pertrecha el contenido generado de opciones de compra.
En las campañas con influencer desarrolladas al calor de Instagram la denominada «shoppability» echa mayoritariamente raíces en links a la web del anunciante (50%). De menor popularidad gozan otras opciones para mover a la compra al cliente como los links a determinados retailers (21%), el «carting» con terceros (10%) y el «checkout» directo en Instagram (5%).
Aunque las marcas integran ya la “shoppability” en buena parte de sus campañas de influencer marketing, lo cierto es que poco más de la mitad (53%) utiliza las ventas como métrica para tomar la medida a la eficacia de sus acciones con prescriptores.
El ROI se les sigue haciendo cuesta arriba a las marcas en la arena del influencer marketing
Las métricas más profusamente utilizadas por las marcas para medir sus esfuerzos en la arena del influencer marketing son el engagement (77%) y los clics (65%).
Así y todo, las conversiones y las ventas son citadas como las métricas principales de eficacia por el 24% y el 21% de las marcas respectivamente. El 18% posa, por su parte, la mirada en el engagement como métrica principal.
Parece, por otra parte, que la medición es uno de los principales quebraderos de cabeza que afrontarán este año las marcas en la galaxia del influencer marketing. El 65% de las marcas admite que determinar el ROI de sus campañas de influencer marketing es una de sus principales preocupaciones. Se trata de una cifra en absoluto sorprendente si tenemos en cuenta que el ROI asociado al influencer marketing lleva siendo el particular caballo de batalla de las marcas casi desde que esta disciplina saliera del cascarón.
Al 51% de las marcas les preocupa también la cantidad de tiempo invertido en la gestión de las campañas de influencer marketing, mientras que al 42% le genera zozobra elegir a los prescriptores adecuados.
El 25% de las marcas expresa asimismo su preocupación por el «brand safety» en el ámbito del marketing de influencia.
El liderazgo absoluto del 78% de seguimiento eleva a las mujeres de 16 a 25 años como las grandes consumidoras de Influencers.
El uso de Instagram es algo que prácticamente se ha instaurado en nuestras vidas, de hecho, según los últimos datos de la muestra recogida en consumidores de 16 a 45 años que Personality Media realiza cada seis meses sobre la imagen y consumo de influencers, sólo el 14% indica no tener cuenta en esta red social. Incomparable con el 64% que afirma no tener cuenta en TikTok. Sin duda, Instagram es una parte más de nuestras vidas.
Pero… ¿Dónde está más focalizado el consumo de Influencers? ¿Sigues algún influencer? El nivel de seguimiento de influencers varía en función al sexo y sobre todo a la edad, y está muy correlacionado con la penetración del empleo de las redes sociales dentro de cada target. Así, mientras que el 63% de las mujeres sigue a algún influencer, en el caso de los hombres este dato se reduce al 44%.
El liderazgo absoluto del 78% de seguimiento eleva a las mujeres de 16-25 años como las grandes consumidoras de influencers, seguidas por el 64% de tramo de edad de entre 26-35 años y, algo más alejadas con un 36%, las mujeres de 36 a 45 años.
Respecto al mismo dato de diciembre 2019, crece en mujeres del 59% al ya mencionado 63%. Pero este crecimiento ahora ya no es en jóvenes, quienes repiten el dato del 78% de hace un año, sino que se experimenta en los siguientes tramos de edad, pasando del 54% al 64% en 26-35 y del 22% al 36% en 36-45.
El porcentaje de jóvenes menores de 30 años seguidores de influencers, sobre todo en mujeres donde parece haber alcanzado su máximo, ya es muy interesante para cualquier anunciante, incluso en el siguiente tramo de edad, quedando aún un periodo de reflexión no sólo en hombres, quienes muestran un estancamiento en el crecimiento y un consumo no tan habitual, sino ya de acciones a partir de los 36 o 40 años donde aún puede ser pronto el uso del influencer de forma tan generalizada en estas edades.
