ID5, proveedor de identidades líder en el mercado de la publicidad digital, ha presentado hoy una guía para ayudar a las marcas en su transición a un futuro sin cookies Los comercializadores, los planificadores de medios y las marcas llevan años usando cookies de terceros para controlar el modo en que sus anuncios dirigen mensajes pertinentes a los grupos de usuarios deseados. Pero la era de las cookies de terceros está llegando a su fin. Safari y Firefox ya han dejado de admitir las cookies de terceros y Chrome seguirá sus pasos a partir de 2023.
El tiempo apremia y ya no podemos seguir confiando durante más tiempo en la infraestructura actual basada en cookies. A pesar de ello, muchas marcas todavía no han emprendido la migración. Desde que Google anunció que las cookies de terceros caerían en desuso, se han presentado a las marcas numerosas soluciones y métodos distintos para sobrevivir al apocalipsis de las cookies, lo que ha generado confusión e impedido que los anunciantes tomen medidas.
Las últimas historias de éxito demuestran que los identificadores (id.) de usuario compartidos son una solución efectiva al problema del direccionamiento y la medición en ausencia de cookies de terceros. ID5 ha creado una guía para marcas que explica los pasos necesarios para adoptar soluciones de id. compartido con el fin de llegar eficazmente a sus audiencias sin cookies hoy y estar mejor preparados para el mundo poscookies.
Para migrar una infraestructura de identificación centrada en la privacidad y basada en id. compartidos, los anunciantes tienen que asegurarse de que sus socios tecnológicos hayan realizado las integraciones y cambios técnicos necesarios. La guía de ID5 define todos los pasos que las marcas tienen que dar para llevar a cabo la migración con éxito, incluidos evaluación de impacto, evaluación de soluciones de id. compartido y su integración, análisis de conformidad y finalmente indicadores clave de rendimiento y actualizaciones del panel de rendimiento de medios. Además de ofrecer asesoramiento, el recurso también incluye los plazos estimados de cada paso, para facilitar la asignación de tiempo y recursos de las marcas a medida que empiezan a planificar un futuro sin cookies.
«La obsolescencia de las cookies de terceros es una oportunidad para crear una infraestructura de identificación más eficiente, segura y privada para todo el ecosistema publicitario. Las soluciones privadas de id. compartido, como la de ID5, permiten a las marcas dirigir a más usuarios a todos los entornos publicitarios y, al mismo tiempo, optimizar y medir los resultados de campaña sin aumentar la dependencia de los dominadores del mercado», comenta Mathieu Roche, cofundador y CEO de ID5. «Sin embargo, a las marcas les queda poco tiempo para prepararse para el final de las cookies de terceros. Nuestra guía Transición a un futuro sin cookies dota a las marcas del conocimiento que necesitan para tomar decisiones informadas y oportunas sobre su transición a un mundo sin cookies de terceros».
Fuente: https://www.marketingdirecto.com/
