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¿En qué países es más probable que los usuarios echen el cierre a sus redes sociales?

Los usuarios en Estados Unidos son los que más manifiestan su intención de abandonar las redes sociales a través de sus búsquedas online.

Se registran una media de 3.330 búsquedas en línea al mes de ciudadanos españoles que indican su deseo de abandonar las redes sociales. Son datos que revela una investigación realizada por la agencia especializada en marketing digital Reboot Online, un análisis que establece en qué países es más probable que los usuarios echen el cierre a estas plataformas.

En este ranking, España se sitúa en la posición número 30 ya que, teniendo en cuenta la cantidad de usuarios activos de internet en nuestro país (42.400.756), el 0,008% está dispuestos a abandonar las redes sociales cada mes. Para llevar a cabo la lista, la agencia ha analizado las búsquedas recurrentes en Google como «¿cómo eliminar las redes sociales?» y «¿cómo eliminar Facebook/Instagram/Tumblr/TikTok/Twitter/Snapchat?».

Estados Unidos lidera el ranking con un promedio de 1.134.400 búsquedas online al mes (36.594 búsquedas al día) que indican la intención de los usuarios de dejar las redes sociales para siempre. Lo que equivale un 0,363% de los usuarios de internet estadounidenses que desean abandonarlas.

India se sitúa en segunda posición con un promedio de 497.940 búsquedas en línea al mes. Le siguen Reino Unido (308.850 búsquedas en línea), Canadá (109.120 búsquedas en línea) y Australia (97.060 búsquedas en línea).

Es indudable que las redes sociales brindan un sinfín de oportunidades a los usuarios para conectar con marcas y personas, entretenerse e informarse. Sin embargo, son también muchas las sombras que rodean a estas plataformas, que en ocasiones pueden convertirse en entornos tóxicos. Con el fin de ayudar a los usuarios a limitar el uso de las redes sociales para no terminar cortando por lo sano, Reboot Online ofrece tres consejos:

  1. Desactivar las notificaciones push
    Las notificaciones push solapadas a las aplicaciones de redes sociales se pueden deshabilitar para evitar que nuestra vida se vea inundada por esos sonidos que, en la mayoría de ocasiones, nos sentimos atraídos por comprobar. De esta manera, es más que probable que aumenten los niveles de productividad y concentración.
  2. Desintoxicación diaria
    Los usuarios necesitan tomarse un respiro de estas plataformas al menos durante una hora al día. Según la agencia, este tiempo de desconexión es una excelente manera de separarse de las redes sociales y reducir la dependencia de ellas.
  3. Tener un enfoque productivo
    En estas plataformas puede ser fácil dejarse llevar por debates sin sentido o quedar atrapado por los memes o vídeos de humor, pero también pueden ser plataformas muy útiles para informarse y aprender.

Fuente: www.marketingdirecto.com

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El alcance de la publicidad en Facebook se desbocó hasta un 96% en 2020

En Norteamérica el alcance de la publicidad en Facebook protagonizó un trepidante incremento del 96% en 2020, según datos de Socialbakers.

El impacto de la pandemia del coronavirus ha tenido un impacto absolutamente sin precedentes en la vida de un consumidor que ha visto reducida prácticamente a cero su vida social y ha visto cómo se volatilizaba también en buena medida la oferta de ocio a su alcance.

En este nuevo y sombrío contexto están sacando pecho empresas como Amazon, Deliveroo o Glovo, pero también las redes sociales, en las que el COVID-19 está teniendo un efecto balsámico y está contribuyendo a dar brillo y esplendor a su ya arrollador poderío.

De acuerdo con un reciente estudio de Socialbakers, el alcance de la publicidad en Facebook se disparó nada más y nada menos que un 30% a escala global en 2020. Esta cifra, ya de por sí bastante abultada, pegó aún más el estirón en algunos mercados. En Norteamérica, sin ir más lejos, el alcance de los anuncios en Facebook protagonizó un trepidante incremento del 96%.

El alcance de la publicidad en la red social más grande del mundo creció también de manera particularmente acusada en Oriente Medio (con cifras muy similares a las de Norteamérica) y en Latinoamérica (+45%). Algo más débil pero aun así robusto fue el crecimiento del alcance de los anuncios en Facebook en África (+38%), en Europa Occidental (+19%) y en el Sureste de Asia (+12%).

La pandemia le ha sentado estupendamente a Facebook

Es evidente que el alcance de la publicidad pegó un fortísimo brinco en el último año, pero ¿a qué se debe realmente tan meteórico crecimiento? Básicamente al hecho de que en el transcurso de los últimos doce meses la gente invirtió más tiempo en la red de redes y en consecuencia interactuó también con la publicidad allí exhibida.

«El cambio en el comportamiento del consumidor que hemos observado como consecuencia de la pandemia del COVID-19 ha sido absolutamente dramático. Y puesto que la gente pasa más tiempo online, los consumidores están más prestos también a interactuar con los anuncios», explica Yuval Ben-Itzhak, presidente de Socialbakers.

El aumento absolutamente masivo del alcance de la publicidad en Facebook ha propulsado también hasta el infinito y más allá los ingresos de la empresa capitaneada por Mark Zuckerberg.

Si bien la facturación de Facebook menguó inicialmente en 2020 tras la irrupción de la pandemia y más tarde como consecuencia de la campaña de boicot #StopHateForProfit, no tardó tampoco en remontar el vuelo.

Los ingresos de Facebook han emprendido la cuesta hacia arriba en tiempos de pandemia

El gasto volcado en anuncios en Facebook y en Instagram aumentó, de hecho, un 50,3% durante el cuarto trimestre de 2020. Durante la temporada navideña muchos anunciantes trataron de conectar con una audiencia mayoritariamente confinada en casa y, por ende, también muy presente en Facebook.

Así y todo, y pese a que el último trimestre de 2020 fue excepcionalmente bueno para Facebook, también lo fue en realidad el resto del año. De acuerdo con los datos barajados por Socialbakers, la inversión mensual en publicidad en Facebook y en Instagram aumentó una media del 56,2% en 2020.

Además, parece que la inversión publicitaria en Facebook mantendrá igualmente el ritmo durante el primer trimestre de 2021, puesto que la confianza en la publicidad digital es excepcionalmente sólida en todas las regiones.

Fuente: www.marketingdirecto.com

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Sube de tono la guerra entre Facebook y Australia, que da el alto a la publicidad en la red social

Simon Birmingham, ministro de Finanzas de Australia, confirmó este lunes en la emisora Radio National que el ejecutivo del que forma parte daría el alto a sus campañas publicitarias en Facebook.

La disputa entre el Gobierno de Australia y Facebook a cuenta de la remuneración de los editores que se abren paso con sus noticias en la red social más grande del mundo se hace más bronca. Simon Birmingham, ministro de Finanzas de Australia, confirmó este lunes en la emisora Radio National que el ejecutivo del que forma parte daría el alto a las campañas publicitarias inicialmente previstas en Facebook.

De acuerdo con ABC, la decisión del Gobierno australiano de dar plantón publicitario a Facebook se traducirá en un agujero de 10,6 millones de dólares australianos (unos 6,8 millones de euros) cada año en las arcas de las empresa de Mark Zuckerberg.

El pasado jueves Facebook tomó la determinación de bloquear la posibilidad de que los australianos pudieran ver o compartir noticias en sus dominios. Desde el 18 de febrero ni los usuarios ni los medios de comunicación oriundos de Australia pueden compartir noticias en la red social.

Australia no tiene intención de moverse un ápice de su posición

La compañía se valió de tan controvertido proceder para hacer valer su oposición contra un proyecto de ley del Ejecutivo australiano que pretende forzar a plataformas como Facebook y Google a remunerar a los publishers que distribuyen sus contenidos en sus canales. De esta forma, Australia pretende conseguir que el reparto de los ingresos publicitarios generados por tales contenidos se repartan de manera algo más equitativa.

Birmingham ha tildado el bloqueo impuesto por Facebook de «inapropiado» y ha acusado a la red social que querer influir en los «sistemas democráticos». «No lo toleraremos», ha enfatizado el ministro. El Gobierno australiano no tiene intención de desviarse de su proyecto de ley pese a las piedras puestas en el camino por Facebook, ha reiterado el ministro.

Por su parte, Google, a quien concierne también lógicamente la nueva ley que se está gestando actualmente en Australia, ha optado por llegar a pequeños acuerdos con los publishers australianos. La compañía de Mountain View ha sellado ya un acuerdo, por ejemplo, con News Corp, la empresa del magnate australiano de los medios de comunicación Rupert Murdoch.

Fuente: www.marketingdirecto.com

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Publicidad en Facebook: algunas marcas retoman su actividad, otras continúan con el boicot

The North Face está planeando retomar su actividad publicitaria en Facebook e Instagram en agosto, mientras que marcas como Chipotle o Coca-Cola continuarán con este «parón».

boicot

Hace unas semanas, un grupo de organizaciones de derechos civiles inició la campaña #StopHateForProfit, en la que pedían a los anunciantes que retiran su publicidad de Facebook, mostrando su disconformidad con la escasa mano dura de la compañía de Mark Zuckerberg con respecto a los comentarios de odio y violencia que circulan por su plataforma. La campaña ha recibido a lo largo de estas semanas un gran apoyo por parte de numerosas grandes marcas que se han sumado a ella.

Este boicot a Facebook iba a durar, en principio, todo el mes de julio. Sin embargo, ahora que el mes ha llegado a su fin, algunas reconocidas marcas van a continuar sin lanzar publicidad en la red social. Es el caso de la marca Chipotle, que seguirá sin anunciarse en Facebook e Instagram, según informa Adweek.

Por el contrario, The North Face, una de las primeras en unirse a la campaña del boicot a Facebook hace unas semanas, está planeando reanudar su actividad publicitaria en las redes sociales de Facebook e Instagram en agosto. En un comunicado, la marca habló de un alentador «progreso inicial» y reconoció que el cambio no ocurre «de la noche a la mañana». Otras marcas de VF Corporation, matriz de The North Face, como Vans, JanSport, Dickies y Timberland, «evaluarán continuamente el progreso (de Facebook) y determinarán de manera continua si son un socio y una plataforma que defiende nuestros valores», detalla el medio.

Por su parte, Coca-Cola seguirá sin anunciarse en Facebook, Twitter e Instagram, aunque ha vuelto a su actividad publicitaria en YouTube y LinkedIn. La multinacional se encuentra evaluando cada plataforma.

Ben & Jerry’s también continuará sin anunciar sus productos en la red social hasta finales de 2020, pero publicará anuncios relacionados con sus campañas de activismo enfocadas en las elecciones, la justicia racial y los derechos de voto.

Fuente: www.marketingdirecto.com

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La eficacia en redes sociales: claves, tendencias y casos de éxito

Desde WARC ofrecen una radiografía del papel cada vez más importante de las redes sociales dentro de las estrategias de marketing.

redes sociales

Desde su nacimiento, el protagonismo de las redes sociales en las agendas y estrategias de las marcas ha crecido de manera exponencial, y su papel en el universo del marketing continúa evolucionando. Según el estudio Effective Social Strategy Report 2020 publicado por WARC, estas plataformas constituyen una vía cada vez más poderosa en la vinculación del brand y el performance marketing, así como en la transformación del engagement en eficacia a través del social commerce.

El estudio proporciona información y claves sobre los trabajos ganadores de la categoría Effective Social Strategy de los WARC Awards, así como la valoración de su trascendencia para los anunciantes, agencias y propietarios de medios junto con las contribuciones de los miembros del jurado y otros comentarios de expertos.

En este documento, WARC recalca también la importancia de que las estrategias sociales no solo sean relevantes para la audiencia a la que van dirigidas, sino también para la plataforma donde se ejecutan. Por otro lado, pone de manifiesto que las marcas que lidian con cambios en su presupuestos pueden aprender de la estrategia llevada a cabo por las organizaciones sin fines de lucro.

A continuación, recogemos las claves y tendencias de las que se hace eco este estudio:

Enlazar el brand y el performance marketing

Una estrategia social claramente articulada puede ayudar a unir los puntos entre el brand y el performance marketing. «Cuando los conocimientos extraídos de las plataformas sociales se combinan con los datos correctos, se vuelve más fácil dirigirse a las personas correctas con el mensaje correcto en el momento correcto, lo que aumenta las tasas de clics y el compromiso posterior», explican desde WARC.

Un ejemplo de éxito es el de German Rail y su vídeo social que muestra a los alemanes jóvenes cuánto dinero y CO2 se podrían ahorrar a través del turismo nacional. «Para vincular el marketing de marca y el de rendimiento, evite la mentalidad de silos y adopte un objetivo común«, dice Carla Funk, Senior Strategic Planner de Ogilvy Germany.

El auge del e-commerce

No hay duda de que el social commerce se ha visto impulsado por la pandemia del coronavirus. El 62% de las marcas dice que disminuirá su inversión en publicidad de marca en los próximos meses, mientras que el 32% dice que gastará más en e-commerce.

El social commerce está sufriendo una significativa transformación en países como China, donde los consumidores comienzan a comprar regularmente gracias a los streamings y vídeos cortos.

WARC destaca el caso de Burger King, marca logró un aumento en las ventas al promocionar su nuevo producto a través de una campaña impulsada por los influencers en redes sociales.

«Si bien el comportamiento del consumidor evoluciona, también deben hacerlo las marcas. La única certeza a partir de aquí es que, en lo que respecta al comercio electrónico, las redes sociales seguirán siendo uno de las canales más importantes», dice Zoe Virtue, Head of Social & Digital de Mango Communications y miembro del jurado.

La relevancia es necesaria para la audiencia y la plataforma

Las estrategias sociales deben ir orientadas a la audiencia, pero también deben adecuarse a la plataforma escogida para llevarlas a cabo. Se torna crucial escoger la plataforma correcta para la audiencia correcta, así como ejecutar de manera auténtica cada acción. A la hora de apuntar a una generación más joven, deben tener en cuenta, por ejemplo, que TikTok ahora es tan popular como Twitter entre los jóvenes de 18 a 24 años en el Reino Unido.

Las marcas pueden aprender de organizaciones sin fines de lucro

Las organizaciones sin fines de lucro pueden tornarse una fuente de inspiración para las empresas a la hora de desarrollar una estrategia exitosa en las redes sociales con un presupuesto limitado.

Por ejemplo, una idea simple de Instagram, a través de la Facebook Creative Shop para WWF, aprovecharon el Black Friday y las redes sociales para revelar un poderoso mensaje sobre las especies en peligro de extinción a través de una estrategia de segmentación.

Fuente: www.marketingdirecto.com