A medida que la incertidumbre política y económica se ha ido instalando en España durante el año, las previsiones de inversión publicitaria para 2019 han empeorado.
Según la última actualización del panel de Zenith Vigía (compuesto por directivos de medios y de grupos de medios), la publicidad en medios de comunicación crecerá este año un 0,4%. A principios de 2019 este mismo estudio proyectaba un crecimiento del entorno del 2%.
Pese a tratarse de un crecimiento casi inexistente, lo cierto es que esta previsión es de las más optimistas del mercado, pues otros institutos adelantan un decrecimiento en la inversión este año.
El primer semestre fue malo en términos publicitarios (peor que el del año pasado), pero los medios tenían la esperanza de que la situación remontara en la segunda parte del año. Sin embargo, estas estimaciones no se están cumpliendo y la mitad de los encuestados en el panel Zenith Vigía confirman que el segundo semestre también está siendo peor que el mismo periodo del 2018.
No solo afecta la incertidumbre al estancamiento -cuando no descenso- de la publicidad durante este año. También lo hace las nuevas formas de contacto entre las marcas y lo usuarios, en las que los medios de comunicación tradicionales cada vez cuentan menos.
No en vano, se prevén fuertes descensos en la televisión generalista (-4,8%); en los diarios (-7,1%); revistas (-8,8%) y suplementos (-8,9%).
Dado el gran peso que tiene la televisión en el mercado publicitario español, su decrecimiento es el que está lastrando la inversión. De hecho, el crecimiento de los medios digitales (con una estimación del 8,5%) apenas logra compensar las caídas del medio catódico.
Esta tendencia va a continuar el año que viene, según el panel de Zenith Vigía, cuyas estimaciones para 2020 son de un ligero repunte del 0,7%. Aunque hay que tener en cuenta que las previsiones son muy difíciles, pues las decisiones se toman cada vez a más corto plazo.
El 51% de los españoles ya consume podcasts y un 33% está fidelizado al formato, ya que lo escuchan con bastante frecuencia. Son datos que recoge Spotify en su informe anual sobre los datos de consumo de podcasts en España, que ha presentado en el marco del primer ‘PodMonth’, el mes especial de la plataforma dedicado a este formato en auge.
Según el informe, que une los resultados de un estudio externo comisionado a la empresa de investigación de mercados Cint y los datos únicos de la plataforma, solo un 16% de los españoles confiesa que aún no se ha animado a escuchar podcasts.
El consumo de podcasts ha disparado en los últimos años y especialmente durante el confinamiento, cuando un 38% comenzó a escucharlos. Tal y como reflejan los datos de Spotify, parece que este formato se sigue sosteniendo de forma sólida a lo largo del tiempo.
Relajarse y desconectar es el motivo principal por el que los españoles escuchan podcast. Tras esta razón nos encontraos con el objetivo de estar informados y mantenerse al día de los temas que les interesan, así como aprender cosas nuevas, entretenerse y alejarse de las pantallas.
Pero, ¿qué géneros escuchan más los españoles? Según el estudio de Spotify, la comedia es la categoría más escuchada de este año, seguida de la de música, sociedad y cultura y estilo de vida y salud. La que más ha crecido es entretenimiento, con un 315% más de reproducciones desde agosto de 2020.
El top 5 de podcasts más escuchados lo forman, por este orden, «Nadie Sabe Nada», «Entiende Tu Mente», «Takeover», «The Wild Project» y «La Vida Moderna». En la lista de «Podcasts más destacados» en Spotify España, el ranking que se actualiza cada semana con los podcasts más escuchado en la actualidad, nos topamos con «AM», «La Pizarra de Quintana», «Entiende Tu Mente», «Estirando el chicle» y «Nadie Sabe Nada».
El perfil del oyente de podcasts en España
La plataforma de audio en streaming también realiza una radiografía del perfil del oyente de podcast teniendo en cuenta cómo disfrutan de este formato y el tiempo que pasan escuchándolo. Así nos encontramos con tres perfiles:
El que no tiene tiempo: el 63% de los oyentes de podcasts prefiere que los episodios sean cortos, de 20 minutos de duración.
El enamorado de los podcasts: el 31% opta por que los episodios sean largos, y escuchan capítulos de podcasts de 40 minutos.
El fan incondicional de los podcasts: un 6% puede escuchar podcasts incluso por más de 1 hora seguida.
Los podcasts son escuchados de igual forma por mujeres (52%) y hombres (49%). Por generaciones, en España encabezan la lista los millennials ganan (de 27 a 39 años), ya que un 40% de ellos los escucha con gran frecuencia en la actualidad. Además, el 45% de los jóvenes de hasta 35 años recurrió a los podcasts durante el confinamiento. Y tras los millennials, quienes más los escuchan en España en la actualidad es la Generación Z (de 18 a 26 años), seguido de la generación X (de 40 a 51 años) y los baby boomers (de 52 a 65 años).
«El podcast, más allá de ser una moda o un pasatiempo en la pandemia, se ha establecido por completo en España, tal y como reflejan los datos de consumo. El podcast se ha convertido en un imprescindible para enriquecer las rutinas diarias de millones de personas, además de ser una perfecta vía de escape y desconexión», asegura Eduardo Alonso, Head of Studios para el sur y este de Europa de Spotify. «Lo más destacable es que observamos un consumo saludable y sostenido en el tiempo en España, con una audiencia que cada vez está más fidelizada», agrega.
Si nos detenemos en el momento en el que se escuchan los podcasts, vemos que los españoles lo hacen mientras realizan otras actividades: un 50% escuchan podcasts mientras limpian y ordenan su casa, un 29% mientras cocinan, un 25% mientras entrenan o hacen deporte y un 24% de camino al colegio, trabajo o casa.
El sábado es el día favorito de la semana para escuchar podcasts en España. Un 37% los escucha por la noche, frente a un 32% que los escucha por la tarde y un 31% por la mañana.
Todo apunta a que este formato ha venido para quedarse y el futuro es favorable. Según el informe, el 92% de los españoles cree que el consumo del podcast seguirá creciendo en España. Indican, además, que les gustaría que hubiera más podcasts relacionados con la música, educativos, de historias, de sociedad y cultura y de comedia.
Además de las conclusiones de este estudio, Spotify anuncia el estreno un nuevo podcast original, «Tres Amigos». Eduardo Madina, Borja Semper y el periodista y presentador Javi Gómez conversan con complicidad para entender la actualidad semanal. Está producido por Phi Beta Lambda y cada miércoles sale una nueva entrega en la plataforma. «Tres Amigos» se suma a los 2,9 millones de podcasts ya disponibles en Spotify a nivel global.
En España, casi la mitad de los encuestados de LIVE Panel poseían una bicicleta antes del estado de alarma
Siguiendo con el objetivo de la agencia Wavemaker de analizar el impacto que el coronavirus ha tenido en los hábitos y comportamientos de los ciudadanos, en esta ocasión hemos querido estudiar el uso de la bicicleta como medio de transporte en las ciudades.
En Europa se está levantando el bloqueo, pero se están observando algunos cambios de comportamiento. Un ejemplo particular es un aumento en las ventas y el uso de bicicletas. En Francia, el gobierno ha apoyado su uso, reservando 20 millones de euros para ayudar a las personas a reparar sus bicicletas, y en varios países europeos se está preparando más espacio en las ciudades para el uso de los ciclistas.
En España, casi la mitad de los encuestados de LIVE Panel poseían una bicicleta antes del estado de alarma (42% frente al 40% de la media global de los 54 países analizados), pero casi un 60% informaron que no usaban su bicicleta para desplazarse. Sin embargo, según recogen diversos análisis de la industria, durante el confinamiento el uso de la bicicleta se multiplicó por 7 debido, entre otros factores, al poco tráfico de coches y a que se considera un medio de transporte más seguro que el metro o el autobús. Además, la venta de bicicletas ha aumentado un 30% (en algunos comercios incluso un 50% con respecto a la etapa pre-Covid) y los servicios de reparación de bicicletas han registrado incrementos de más del 40% en sus usuarios.
Hacer de éste un cambio duradero sigue siendo un desafío para los diferentes gobiernos, que ven con cierta preocupación que las personas puedan comenzar a confiar más en los automóviles nuevamente para sus desplazamientos y los índices de contaminación y tráfico vuelvan a niveles pre-crisis. Entonces, ¿crearán los gobiernos más incentivos para mantener a las personas en sus bicicletas? En España pueden ser muy necesarios ya que, aunque el porcentaje de personas que tiene una bicicleta es superior al global en dos puntos, superamos en un 16,5% al dato global en el número de personas que nunca utiliza la bicicleta en sus desplazamientos (42,6% a nivel mundial frente al 59,1% en España). Además, mientras a nivel global el 39,8% de las personas que tienen bicicleta la utilizan hasta 3 horas a la semana, en España esta cifra no alcanza el 28%.
