El grupo Volkswagen protagonizará el año que viene una de las revisiones de cuenta de medios más relevantes del panorama publicitario mundial. Sus marcas -VW, Audi, Skoda y Seat- son grandes anunciantes, con presupuestos millonarios destinados a la publicidad.
En España, este grupo alemán invierte unos 90 millones de euros en compra de medios cada ejercicio -según Infoadex-, excepto el año pasado, cuyo presupuesto cayó a los 48 millones de euros por la pandemia. De hecho, antes del covid, Volkswagen fue durante varios años consecutivos el mayor anunciante de España por inversión.
Esta cuenta de medios está en manos de PHD desde el año 2016 (antes trabajaba con Mediacom). Tras ganar el concurso, esta agencia de medios del grupo Omnicom dio un gran salto en facturación. En nuestro país, pasó de manejar un volumen de 32 millones de euros en 2016, a los 200 millones solo dos años después. Ello gracias fundamentalmente al efecto de la cuenta de Volkswagen.
Ahora, esta agencia de medios permanece en alerta, pues su contrato finaliza en 2023. Por ello, el grupo de automoción ha puesto en revisión su cuenta de medios, proceso que previsiblemente culminará a lo largo del año que viene; según ha publicado el medio alemán HorizonT.PUBLICIDAD
A nivel global, solo la marca Volkswagen invierte unos 1.500 millones de euros en publicidad al año, con lo que el grupo alemán al completo pondría rondar los 3.000 millones de euros en total.
Fuente: https://dircomfidencial.com/