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«Bien jugado», el lema de la nueva campaña de la ONCE creada por Ogilvy Madrid.

Solo si se juega a la ONCE se puede decir ‘Bien Jugado’. Este es el claim central de la nueva campaña de comunicación de la ONCE, creada con el objetivo de reforzar su posicionamiento como Operador Social de Juego y reafirmar el rol de sus loterías para el desarrollo de su labor social en favor de las personas con discapacidad. Desarrollada por Ogilvy Madrid, es toda una muestra de agradecimiento y reconocimiento a los jugadores de la ONCE.

“Bien Jugado es una campaña que además de lanzar esta nueva plataforma al mundo, inaugura un nuevo lenguaje, una nueva manera de hablar de la marca con su audiencia”, ha dicho Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid.

Este concepto, que se explica por sí mismo, enriquece el papel del jugador de la ONCE. Se trata de un jugador especial que, además de plasmar su compromiso social, poner en valor su elección de juego. Y por ello, merece su protagonismo.

La pieza principal presenta de manera dinámica diversas situaciones protagonizadas por jugadores de ONCE. Así, se muestra a personas que lo hacen tanto por diversión o por amor como por dinero o porque lo han soñado. Y a todos ellos se les manda un mensaje: «bien jugado».

Ogilvy Madrid ha desarrollado una pieza principal de campaña para televisión e Internet y dos cuñas genéricas. También se han trabajado piezas específicas de las declinaciones de ‘Rascas’ tanto para televisión como para radio, y se han panelizado los kioskos de la ONCE dando un mayor protagonismo al concepto de la campaña.

Ficha técnica

  • Agencia: Ogilvy
  • Anunciante: ONCE 
  • Título: “BIEN JUGADO”
  • Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra y Regina Ruiz.
  • Director General Creativo: Roberto Fara 
  • Director Creativo Ejecutivo: Jesús Rasines 
  • Directora de Servicios al Cliente: Nuria Dolader 
  • Directores Creativos: Miriam Malta, Ramiro Alda, Felix Carral y Jose Izaguirre.
  • Supervisor Creativo: Jorge Calvo
  • Arte: Luiz Duarte
  • Copy: Olimpia Muñoz
  • Supervisora Cuentas: Rocío Dobarco
  • Ejecutivo Cuentas: Antonio Ortega
  • Senior Planner: Ana Fernández 
  • PR y Comunicación: Cristina Rodríguez
  • Responsable de Producción: Aarón Lago 
  • Producer: Pablo Riaño
  • Productora: GARAGE Films
  • Director: Pedro Diaz
  • DOP: Rafa Reparaz
  • Productor ejecutivo: Rafael Reboll
  • Productor: Patricia Puchol
  • Música: Hijos
  • Estudio Sonido e Imagen: Telson
  • Medios: TV, Radio, Digital, Exterior y PR. 
  • Agencia de medios: Initiative 

Fuente: https://www.marketingdirecto.com/

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Asisa lanza un spot para ayudar a las personas en su tranquilidad emocional.

Asisa quiere ayudar a que las personas se sientan tranquilas en todo momento. Para comunicarlo, lanza una campaña junto a Wunderman Thompson para poner de manifiesto la facilidad de contactar con un médico siempre que se necesite, a través de su servicio de telemedicina. Esta plataforma digital, además de poner a su disposición videoconsultas con especialistas y chat médico, ofrece servicio de apoyo psicoemocional. Un servicio diferencial que ayuda a las personas en su búsqueda de equilibrio emocional y mental. Algo que la aseguradora, como experta en salud, sabe que cada vez es más necesario.

Según Carlos Eiroa, director de publicidad de Asisa: «En esta campaña nos mantenemos fieles a nuestro territorio de la tranquilidad y a nuestro característico código visual. En esta ocasión ponemos foco en el Apoyo Psicoemocional utilizando la ilustración y la animación, para reflejar la tranquilidad que siente una mujer al ser atendida por una especialista cuando utiliza este servicio».

Además, Nacho Rojo, director creativo de Wunderman Thompson apunta: «Nos parece valiente la decisión de Asisa de comunicar la importancia de la salud mental como parte vital de nuestro bienestar y visibilizarla para que poco a poco se pierda la estigmatización».

Para dar más tranquilidad, la campaña también comunica una promoción por la que, cuantos más seguros sumen los nuevos asegurados a su tranquilidad, más descuentos obtendrán. Así, pueden conseguir hasta un 30% de descuento en salud mental contratando además vida y decesos.

En palabras de Jaime Ortiz, director comercial y de marketing de la aseguradora: «en Asisa entendemos la salud de una forma más amplia. La salud no solo significa bienestar físico sino también emocional. Por eso en esta campaña destacamos nuestro servicio de apoyo psicoemocional respondiendo a una necesidad cada vez más demandada».

La campaña está en el aire desde el 17 de noviembre y cuenta con presencia en TV, cine, radio, prensa, y gran actividad en medios digitales para conectar también con las audiencias más jóvenes.

Fuente: https://www.marketingdirecto.com/

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La nueva campaña de Coca-Cola explora esa experiencia única que se produce al disfrutar de una de sus bebidas

En su nuevo spot, la marca consigue definir esas expresiones que emplean los consumidores cuando abren una Coca-Cola.

El 45% de los consumidores españoles califican de «indescriptible» la experiencia de beberse una Coca-Cola, según un estudio elaborado por YouGov. Y sobre esta experiencia, que solo podría describir un tercio de los encuestados a nivel europeo, gira la nueva campaña de la marca.

«Destapa esa Coca-Cola» explora las reacciones no verbales universales que se producen al tomarse una bebida de la marca y cuenta con un tema original creado en exclusiva por el rapero Tyler, The Creator, fan incondicional de Coca-Cola. «Ha sido genial poder trabajar con Coca-Cola en uno de sus spots, estoy muy agradecido por la oportunidad. El resultado final es una maravilla», señala el rapero.

En un llamativo spot de más de dos minutos, la compañía consigue definir esas expresiones que emplean los consumidores cuando disfrutan de una Coca-Cola. El anuncio está firmado por la agencia creativa Wieden+Kennedy London y ha sido dirigido por Los Perez of Caviar Films.

La nueva campaña publicitaria de Coca-Cola contará también con un baile muy pegadizo con el que la marca refleja la reacción física que se produce con el primer sorbo: el «Coca-Cola Kick-Off Shuffle», una coreografía a base de divertidos movimientos, diseñada para que todo el mundo pueda bailarla, disfrutarla y compartirla en las redes sociales.

«Destapa esa Coca-Cola» tendrá presencia en España en televisión, digital, radio y cines, además de en redes sociales a través de un plan en el que la marca invitará a sus fans a bailar y expresar su propia experiencia.

«Transformamos esa experiencia en un lenguaje fresco y joven que va más allá de las palabras»

«Sin duda, refrescarse disfrutando de una Coca-Cola es una experiencia en sí misma. Coca-Cola hace más especiales los momentos cotidianos, y eso es precisamente lo que queremos transmitir con ‘Destapa esa Coca-Cola’. Apoyándonos en la música y las redes sociales, transformamos esa experiencia en un lenguaje fresco y joven que va más allá de las palabras», señala Alejandro Rojas, Senior Brand Manager Marca Coca-Cola en España.

Para Walter Susini, Senior Vice President de Marketing Europa, la experiencia de disfrutar una Coca-Cola «ha ido siempre más allá de las palabras». «Desde la anticipación de ese primer sorbo, a todo el poder de su sabor y al continuo redescubrimiento que haces cada vez que te bebes una. Estamos muy emocionados de lanzar esta campaña para celebrar y expresar la iconicidad de esa experiencia, a través no de las palabras, sino de la música, el movimiento y el lenguaje universal que siente cada persona que disfruta y ama Coca-Cola», explica.

Por su parte, Souleymane Hamed, Coca-Cola Brand & Consumer Experience Director para Europa Occidental, cometa: «Lo que me parece más brillante de la campaña es cómo hemos fusionado el poder de diferentes equipos para incrementar nuestra eficiencia a nivel global. Hemos desarrollado una plataforma de comunicación modular que nos permite tener un mensaje y un tono de voz únicos en los diferentes momentos y ocasiones del año en los que impulsamos la experiencia de marca. En última instancia, esto nos permite ofrecer más con menos inversión».

Fuente: www.marketingdirecto.com

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Coca-Cola hace hoy su «rentrée» publicitaria en los medios con la campaña «Más abiertos que nunca»

La nueva campaña de Coca-Cola promueve un mensaje optimista en tiempos de incertidumbre basado en la creencia de que podemos aprovechar los aprendizajes de esta crisis para construir un mundo mejor entre todos.

coca-cola

La marca Coca-Cola regresa hoy a la actividad publicitaria en España con «Más abiertos que nunca», su primera campaña desde que el 1 de abril Coca-Cola tomase la decisión de suspender temporalmente toda su actividad publicitaria ante el estallido de la crisis del Covid-19 y dedicar sus esfuerzos a escuchar al consumidor y actuar en la sociedad.

Conscientes del momento de incertidumbre y de la necesidad de seguir actuando con responsabilidad, la marca quiere que su vuelta a la publicidad suponga un punto de inflexión y contribuir a la recuperación.

Con «Más abiertos que nunca», que se estrenará hoy en TV a nivel nacional, Coca-Cola promueve una visión optimista respecto a todo lo que estamos aprendiendo en esta crisis, que nos ayude a hacer que este momento cuente. Para ello, se apoya en un manifiesto escrito especialmente para Coca-Cola por el galardonado poeta, rapero y presentador de podcasts británico George the Poet, que ha sido traducido y adaptado para el mercado español. En él se hace un llamamiento a estar más abiertos que nunca al cambio, a apreciar las cosas desde una nueva perspectiva y a aprovechar esos aprendizajes que estamos adquiriendo para construir un futuro mejor.

Creada y desarrollada por la agencia 72andSunny Ámsterdam, «Más abiertos que nunca» cuenta con un spot publicitario que, además de la adaptación en nuestro país, se podrá ver en el resto de los países de Europa .

Fuente: www.marketingdirecto.com