La gran mayoría de las agencias de medios se han visto muy afectadas en España por los efectos de la pandemia, periodo en el que los anunciantes han reaccionado recortando severamente sus presupuestos publicitarios.
Según los datos de Infoadex, las principales agencias de medios que operan en nuestro país gestionaron una inversión publicitaria de 2.943 millones de euros el año pasado. Son 800 millones menos que en 2019, lo que implica una reducción interanual del 21%. Porcentaje que está ligeramente por encima de la caída registrada en el mercado publicitario español el año pasado, que fue del 18%, también según Infoadex.
Este descenso generalizado en la facturación de las agencias de medios no ha modificado la parte alta del ranking de compañías por volumen gestionado. Esta clasificación sigue liderada un año más por Carat, que movilizó el año pasado 328 millones de euros, lo que significa un decrecimiento respecto al 2019 del 18%. También repite en segunda posición Havas Media, con 297 millones de euros gestionados, un 12% menos. Cierra el pódium nuevamente Ymedia, que asumió un volumen de 261 millones de euros en 2020, con un bajada del 18%.
UM es de las pocas agencias de medios que pudo incrementar su volumen publicitario gestionado el año pasado.
Sube a la cuarta posición Arena Media (fue sexta en la clasificación del año pasado), con 232 millones de euros, un 15% menos que en 2019. Mantiene la quinta plaza OMD, aunque esta agencia de medios fue una de la que más reducción notó en su volumen gestionado, tras perder un tercio de su facturación, que se quedó en los 203 millones de euros. Más aún cayó Zenith (baja desde la 4ª a la 6ª posición en el ranking), con 194 millones de euros, un 38% menos.PUBLICIDAD
En el top ten de la clasificación destaca el caso de UM, que fue de las pocas agencias de medios que aumentó su volumen gestionado el año pasado, al llegar a los 144 millones de euros, un 20% más. Otra de las agencias que creció en 2020 fue IKI Group, con 64 millones de euros, un 10% más. Se acerca, por tanto, a Equmedia como primera firma nacional del ranking, que, en su caso, perdió un 20% de volumen gestionado y se quedó en los 84 millones de euros.
También lograron aumentar su facturación MSIX (del grupo WPP) y Somos Sapiens, esta última beneficiada por el aumento de la inversión publicitaria de la Administración General del Estado.
Dentsu se mantiene como el primer grupo
Por grupos publicitarios multinacionales, Dentsu también sigue siendo el primer grupo publicitario por volumen publicitario gestionado, que alcanzó en 2020 los 644 millones de euros, un 19% menos que en el ejercicio anterior. Según los datos de Infoadex, se mantiene en segunda posición Havas Media Group, con 530 millones de euros, un 13% menos. Sube este año al pódium WPP -es tercera-, que gestionó el año pasado 485 millones de euros, un 11% menos.
Cae de ese top 3 el grupo Publicis, que es el que peores datos presenta, con una inversión de 428 millones de euros, lo que implica un decrecimiento interanual del 39%. La quinta es Omnicom, con 308 millones de euros, que sufrió también un varapalo importante el año pasado (-33%). Sexta siendo sexta el grupo IPG, aunque es la única que ha podido crecer el año pasado (+10%), al alcanzar los 233 millones de euros.
Fuente: dircomfidencial.com